电影观测站讯 2024年6月13日，中影CINITY参( cān)加上海国际电影论坛暨( jì)展览会（以下简称CinemaS）主题论( lùn)坛，中影科技执行董事、中( zhōng)影CINITY总经理边巍作为论坛( tán)主持人，围绕科技与内容( róng)的“融合创新”如何赋能电( diàn)影全产业链的健康发展( zhǎn)话题，与中数发展副总经( jīng)理、中影发行副总经理马( mǎ)惟和上海星轶影院管理( lǐ)有限公司董事、首席投资( zī)官王辉展开了讨论。来自( zì)全国各地的影投、院线、相( xiāng)关企业等200余位专业观众( zhòng)出席了该论坛。
随着电影( yǐng)市场的逐步复苏，影院面( miàn)临观众持续离场的压力( lì)，一些行业潜在问题开始( shǐ)显现，尤其是内容供给的( de)不足，影院排片内容的同( tóng)质化严重。为此，中影开始( shǐ)探索预约放映和直播等( děng)新型影院内容模式。中数( shù)发展副总经理、中影发行( xíng)副总经理马惟在论坛中( zhōng)说到：“我们希望将大市场( chǎng)拆分为小市场，深挖更加( jiā)细分的垂类用户群体，提( tí)供丰富、创新的多元化内( nèi)容，满足不同观众的差异( yì)化观影需求，达到内容与( yǔ)观众的双向奔赴效果。”
马( mǎ)惟还分享了中影与央视( shì)总台、国家话剧院、国家大( dà)剧院、英国BBC公司等非电影( yǐng)行业的优秀院团、龙头企( qǐ)业的深度合作，将一些非( fēi)电影类内容在影院用最( zuì)好的视觉效果呈现出来( lái)，对观众产生了极大吸引( yǐn)力。此前中影预约放映在( zài)全国CINITY、CINITY LED等影厅举办了春晚( wǎn)公益直播放映活动、六一( yī)主题影院直播公益活动( dòng)等多场直播活动。
马惟表( biǎo)示，为了更好地满足C端和( hé)B端用户对于内容向的需( xū)求，中影推出了综合业务( wù)服务平台。一方面，对于电( diàn)影项目进行升级和扩容( róng)，把一些新片和经典老片( piàn)安排预约放映；另一方面( miàn)，将更多的话剧、音乐会、歌( gē)剧以直播的形式在影院( yuàn)进行小范围的尝试。通过( guò)中影综合业务服务平台( tái)，预约放映和直播内容可( kě)以精准、实时地分发到影( yǐng)院，完成对应的放映。
此外( wài)，马惟补充到：“我们在发行( xíng)的时候会关注LED对于观众( zhòng)的吸引力和购买决策的( de)影响，高新技术格式和LED放( fàng)映为国内外优秀电影作( zuò)品的引进和输出提供了( le)更好的展示平台，促进了( le)国际文化交流。”
根据拓普( pǔ)数据发布的《2024年五一档中( zhōng)国电影市场研究报告》，今( jīn)年五一档，占在映总银幕( mù)数12.3%的特殊厅贡献大盘总( zǒng)票房的19%，同比去年增长0.8个( gè)百分点。
上海星轶影院管( guǎn)理有限公司董事、首席投( tóu)资官王辉在讨论中表示( shì)设置特殊厅的影院整体( tǐ)票房会更好，除了这类影( yǐng)院定位中高端，装修风格( gé)和环境更为舒适之外，观( guān)众在特殊厅观影的视觉( jué)和声音效果都会更好，通( tōng)过少量溢价就能获得2个( gè)小时优质观影体验，往往( wǎng)让观众觉得物超所值，对( duì)影院品牌的喜爱度和忠( zhōng)诚度大大提升，良好的观( guān)众口碑也将对影院票房( fáng)起到拉动作用。
王辉还提( tí)到了LED影厅的放映优势为( wèi)影院的多元化运营带来( lái)了灵活性。例如，在直播音( yīn)乐会或者演唱会等互动( dòng)性较强的演出时，LED放映能( néng)够带给观众更舒适、更具( jù)社交属性的体验，影院的( de)运营效率也同步得到提( tí)升。同时，影院也在针对不( bù)同的粉丝群体拓展垂直( zhí)化运营，将更多的内容放( fàng)置在影院空间中，创新影( yǐng)院多元场景，打造文化娱( yú)乐消费综合体。
谈到LED， 中影( yǐng)科技执行董事、中影CINITY总经( jīng)理边巍表达了自己的观( guān)点：“中影科技板块以打造( zào)中国电影新质生产力为( wèi)目标，秉承‘高科技、高质量( liàng)、高效能’的基本要求，主要( yào)是围绕高格式电影发展( zhǎn)，而LED放映目前的定位是高( gāo)格式电影的中心。
我们认( rèn)为LED不仅是一块屏幕，需要( yào)在此基础上实现科技与( yǔ)内容的融合创新，从前端( duān)开发摄影机拍摄专属内( nèi)容，到制作专属版本，再到( dào)最终放映。为此，CINITY LED在走一条( tiáo)标准化的发展路线，通过( guò)创立企业标准实现规范( fàn)化发展，打造一条可持续( xù)发展的高格式电影产业( yè)链。”
最后，边巍总结说：“我们( men)的规划是未来能够与片( piàn)方、影院联动。从内容的角( jiǎo)度，我们会制作更多CINITY/CINITY LED版本( běn)的专属内容给到影院，从( cóng)宣传的角度来说，我们希( xī)望与影院做更深入的互( hù)动，为影院提供更多运营( yíng)层面的支持，包括提供专( zhuān)属海报、片花，定制专门的( de)影迷活动等等，构建从片( piàn)方、放映到影院经营方整( zhěng)体联合的融合创新，打造( zào)一个融合放映、内容与运( yùn)营的电影品牌，进而影响( xiǎng)更多领域的群体，为影院( yuàn)带来储备用户，实现观影( yǐng)群体的破圈。”
未来，中影CINITY将( jiāng)团结凝聚行业各方优势( shì)力量，融合创新，合力推动( dòng)电影产业的持续健康发( fā)展。
